Made on
Tilda
Когда тема нормальная, экспертизы достаточно, а контент все равно получается слишком предсказуемым. Эти 5 промптов помогут посмотреть на привычную тему с разных сторон и найти более интересный заход.
Каждый промпт помогает посмотреть на контент через отдельную механику: узнавание, эмоцию, неожиданный угол, мотив клиента или разворот проблемы.
Можно использовать их по очереди, можно комбинировать между собой – в зависимости от задачи конкретной темы.
Но важно: даже самый хороший промпт не решает задачу маркетинга целиком.
Он может помочь найти сильный заход, но не ответит за вас:
Поэтому промпты работают сильнее всего не сами по себе, а внутри системы.
Вместо общей экспертной темы найти конкретную ситуацию, в которой потенциальный клиент узнает себя.
Когда тема полезная, но звучит слишком широко: «как повысить самооценку», «как выбрать специалиста», «как продвигать бизнес», «почему важно сдавать анализы».
Ты – контент-стратег. Мне нужно сделать экспертную тему более узнаваемой для потенциального клиента. Мои вводные: Ниша: [ВПИШИТЕ] Кто мой потенциальный клиент: [ОПИШИТЕ ПРОСТЫМИ СЛОВАМИ] Тема контента: [ВПИШИТЕ ТЕМУ] Задача: Найди 7 конкретных жизненных или рабочих ситуаций, в которых этот человек сталкивается с моей темой. Не придумывай абстрактные «боли». Мне нужны моменты, которые человек может реально узнать: – что произошло – что он в этот момент делает – что его раздражает / беспокоит – какую мысль он может сказать себе своими словами Для каждой ситуации предложи одну идею первой фразы для поста или короткого видео. Не используй кликбейт и общие формулировки. Цель – чтобы человек увидел первую фразу и подумал: «О, у меня именно так».
Один и тот же материал можно начать через узнавание, облегчение, раздражение, любопытство или сомнение.
Когда текст вроде правильный, но хочется сказать: «Да, полезно. Но почему это вообще хочется смотреть?»
Ты – сильный редактор экспертного контента. Тема: [ВПИШИТЕ] Моя аудитория: [КТО ЭТИ ЛЮДИ] Что я хочу донести: [ГЛАВНАЯ МЫСЛЬ] Предложи 5 совершенно разных эмоциональных входов в эту же тему. 1. УЗНАВАНИЕ Человек сразу видит знакомую ситуацию. 2. ОБЛЕГЧЕНИЕ Человек понимает: «Со мной не что-то не так. Есть причина, почему это происходит». 3. РАЗДРАЖЕНИЕ Начни с явления или ситуации, которая реально бесит эту аудиторию. Не направляй агрессию на самого человека. 4. ЛЮБОПЫТСТВО Найди неожиданный факт, вопрос или противоречие внутри темы. 5. СОМНЕНИЕ Поставь под вопрос привычный способ решения проблемы: «А точно ли нужно делать именно так?» Для каждого варианта дай: – первую фразу – идею продолжения в 2–3 предложениях – какую эмоцию или реакцию этот заход вызывает Не меняй саму тему. Не используй кликбейт, давление и искусственную драму.
Особенно полезно для тем, которые вы уже рассказывали десятки раз и больше не понимаете, что с ними делать.
Когда все варианты звучат как: «5 причин», «3 ошибки», «почему важно», «как правильно» и «что нужно знать».
Ты – креативный стратег. У меня есть обычная экспертная тема: [ВПИШИТЕ ТЕМУ] Моя ниша: [ВПИШИТЕ] Аудитория: [КТО ДОЛЖЕН ЗАИНТЕРЕСОВАТЬСЯ] Мне не нужны новые темы. Мне нужно 7 НЕОЖИДАННЫХ УГЛОВ для этой же темы. Попробуй раскрыть ее через разные приемы: – сделать наоборот – увеличить ситуацию до предела – уменьшить до минимума – перенести в прошлое – перенести в будущее – задать неожиданный вопрос – посмотреть на ситуацию глазами другого участника Для каждого варианта дай: 1. Угол. 2. Возможный заголовок / первую фразу. 3. В чем здесь неожиданность. 4. Как связать этот угол обратно с моей экспертной темой. Не делай странность ради странности. Вариант должен оставаться связанным с тем, что действительно интересно потенциальному клиенту.
Не останавливаться на первом ответе «хочет похудеть», «хочет клиентов», «хочет ремонт».
Когда контент отвечает на рациональный запрос, но не затрагивает причину, из-за которой человек действительно хочет решить эту проблему.
Ты – маркетолог-исследователь клиентского поведения. Мне нужно глубже понять, почему моя тема важна потенциальному клиенту. Продукт / услуга: [ВПИШИТЕ] Кто клиент: [ОПИШИТЕ] Тема контента: [ВПИШИТЕ] Что человек говорит, что хочет: [НАПРИМЕР: больше клиентов / похудеть / сделать красивый ремонт / перестать тревожиться] Не утверждай, что знаешь его «скрытые мотивы». Вместо этого предложи 7 ВОЗМОЖНЫХ более глубоких причин, почему этот результат может быть важен для такого человека. Например: – почувствовать больше контроля – меньше тревожиться – перестать зависеть от случайности – чувствовать себя увереннее – получить признание – освободить время – перестать постоянно сравнивать себя с другими Для каждой гипотезы: 1. Объясни, почему она может быть актуальна. 2. Приведи конкретную жизненную ситуацию. 3. Предложи одну идею контента, которая говорит об этой причине без прямой фразы «на самом деле вы хотите...». Отдельно отметь: какие из этих гипотез нельзя принимать за факт без разговора с реальными клиентами.
Один из самых сильных способов сделать экспертный контент небанальным без провокации ради провокации.
Когда аудитория снова и снова пытается исправить симптом проблемы, хотя причина находится на уровень глубже.
Ты – маркетолог-диагност и редактор экспертного контента. Моя ниша: [ВПИШИТЕ] Мой потенциальный клиент: [ОПИШИТЕ] Проблема, которую он обычно пытается решить: [ВПИШИТЕ] Что он обычно делает: [ВПИШИТЕ] Помоги найти возможный «разворот проблемы». Задай вопрос: «А что, если проблема не в X, а в Y?» Сгенерируй 7 разных гипотез. Пример логики: Человек думает: «Мне нужны новые идеи для контента». Возможный разворот: «Возможно, проблема не в нехватке идей. Вы просто не понимаете, какие ситуации вашего клиента превращать в контент». Для каждой гипотезы дай: 1. Что человек считает проблемой. 2. В чем может быть более глубокая причина. 3. Почему привычное действие может не помогать. 4. Как раскрыть это в посте или коротком видео. 5. Первую фразу для контента. Не пытайся специально спорить с человеком. Разворот должен быть логичным, объяснимым и связанным с моей экспертизой. Если для вывода не хватает информации – прямо укажи, что это только гипотеза.
Не пытайтесь прогнать весь контент через пять промптов сразу. Возьмите одну тему, которая сейчас кажется банальной.
Узнавание, эмоция, новый угол, мотив или разворот проблемы – смотря чего именно не хватает теме.
Нейросеть помогает генерировать гипотезы. Но она не заменяет понимание людей, которым вы хотите продать.
Эти 5 промптов помогают докрутить отдельную тему. Но результат от блога появляется не тогда, когда у вас иногда получается придумать классный ролик.
Он появляется, когда вы понимаете: кого хотите привлекать, чем этих людей цеплять, почему они должны выбрать именно вас, какой контент вести и куда человека направлять дальше.
Именно эту систему мы собираем на курсе «Управляемый маркетинг: РОСТ». Не чтобы превратить вас в маркетолога, а чтобы вам больше не приходилось вести свой маркетинг наугад.